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　　一个人对着镜头讲话，无悬疑开场、无酷炫画面、无精美妆造，就连场景都是随机。如此原生态的“三无”短视频，却常常是阅读量轻松10万+。如果非要说有什么特点，也许是，主角身穿警服。

　　他叫张胜春，广州市公安局禁毒支队一级高级警长，江湖人称张sir，以科普禁毒知识走红网络。时年52岁的他，带领团队打造的“广州禁毒”新媒体账号，是全国禁毒科普领域粉丝量、播放量、点赞量最多的头部账号。

　　为何“90后”“00后”爱听“70后”讲禁毒课？警察缘何闯进短视频赛道？中年大叔如何斩获千万流量？近日，羊城晚报记者采访张胜春，听他讲述“中年出道”故事。

张胜春在广州民航职业技术学院上禁毒课

张胜春在广州市越秀区五羊小学讲禁毒课

　　当一个i人决定克服恐惧走到台前

　　“体育运动中的兴奋剂是不是毒品？”“‘聪明药’能吃吗？”“吸毒为什么会上瘾？”……视频里的张胜春，左手拿话筒，右手举着一个毒物样品，侃侃而谈，案例、故事信手拈来。

　　很多人都觉得他天生能言善辩。他却自称性格内向，曾经，在公众面前讲话都会特别紧张。“年轻时参加单位演讲比赛，上台就忘词，脑子一片空白。”按时下流行的说法，是个大i人。

　　一个i人，怎么克服内心恐惧，面对成百上千学生作禁毒科普？这是2016年张胜春刚到禁毒支队时，遭遇的第一个挑战。社会学专业出身的他，1992年大学毕业就到广州市公安局工作，先是在调研部门写了16年材料，后来到宣传岗位也是同文字打交道，而禁毒科普面对青少年，需要频繁去各大中小学讲课。

　　“只有准备充分，心才不会慌。”从幕后走到台前，张胜春选择稳扎稳打，由基础理论学起。他开始阅读大量专业书籍，包括精神病学、成瘾医学、药理学等。忆起当年钻研的劲头，张胜春直言投入程度不亚于考研，每天起码看书8小时。“我一直喜欢学习，参加工作后也是不断跑图书馆。”在张胜春看来，网络搜索获得的信息比较碎片化，看书则更高效、精准。比如，他要介绍一种新型毒品，会像写论文一样收集国内外资料，“吃透”了再输出。

　　当张胜春对禁毒有了系统认知，上台讲课底气十足。他透露，以前肚里没货，一到互动环节，就怕被问得哑口无言。“看完那些书，大部分问题都答得上来。”如今，即使站在体育馆向近万名新生科普毒品危害，对张胜春来说也是“小菜一碟”。

　　课堂变成他的脱口秀舞台

　　之所以能hold住全场，张胜春靠的不只是专业内容，还有诙谐段子。无论是社会新闻，还是网络热梗，都被他巧妙“植入”课程。学生们常在欢声笑语中完课，铃声响起还意犹未尽。

　　但最初，张胜春讲禁毒并不受欢迎。“一上课，台下围成一个小圈子打游戏，根本没人听。”如何抓住学生的注意力？张胜春想到从小看的曲艺节目，“表演要吸引人是有很多技巧的，所谓三番四抖、反转。”受此启发，张胜春尝试把自己代入“艺人”角色，通过说学逗唱开展科普。

　　课堂于是变成张胜春的“舞台”，学生们看到一个穿着警服的中年大叔：唱禁毒版《涛声依旧》、模仿主播带货、讲方言笑话、脱口秀……张胜春还买来脱口秀演员写的书，琢磨套路。他认为，专业知识需要好的包装，才能喜闻乐见，“照本宣科，大家昏昏欲睡，达不到警示教育目的”。

　　探索讲课风格过程中，张胜春对自己的要求是：成为一个有意思的人，像脱口秀演员一样练习讲话技巧、沟通方式。看似“不务正业”背后的诉求是：让青少年更容易接受禁毒知识。

　　一不留神50岁正式“出道”

　　精心打磨内容的同时，张胜春和同事们紧跟传播趋势，陆续进驻新媒体平台。2017年，“广州禁毒”公众号开通；2019年，“广州禁毒”视频号上线。

　　彼时，短视频兴起，全国各地警察纷纷亮相，各展所长“花式”普法。已驾轻就熟的张胜春，反而打起退堂鼓。“我不想出镜了，本身年纪也大了。”按照朴素逻辑，他觉得，形象好的人，才能有流量。

　　但一次意外之举让张胜春一炮而红。

　　有一年开学季，张胜春到广州大学给新生讲禁毒第一课，学校安排视频录制，结束后顺手发上网。没想到，一个“长得帅不能做缉毒警察”的段子火了，阅读量破3000万，点赞数近20万。

　　“我用电视剧《破冰行动》举例，当缉毒警察不能长得太帅，不然跟踪女毒贩，对方一回头要求加个微信就穿帮，所以长得帅的只能来学校讲讲课。后面屏幕配了张图，‘长得太帅如何与人相处’，学生哈哈大笑。”

　　网友们点评，警官把禁毒教育课讲成禁毒脱口秀，干货满满、爆梗超多。不少人还给官方账号私信、留言，希望看到更多张sir视频。就这样，张胜春被“推”到镜头前，面向全国网友科普禁毒。那一年，50岁的他正式“出道”。

　　之后，张胜春主攻短视频。从分析新型毒品化学成分、对话戒毒人员到回顾毒品历史……视频选题五花八门，但形式较为固定。通常是一个人坐在会议室对着镜头讲话，有时则在公园或某个清静角落。看起来简单，收获的好评却不少：“有意思，也能让人记住”“幽默风趣”“希望发全程视频”，甚至有网友在评论区喊话：应该到每个大学去上这个课。

　　除了自己出镜，张胜春还鼓励同事们放开手脚。于是，人们看到，娜迪拉、刘栋等民警活跃在禁毒视频区。他们时而演绎搞笑段子，时而严肃警示群众，时而分享温情故事，打造出系列十万+、百万＋爆款。

　　关键是要有“受众视角”

　　截至目前，“广州禁毒”账号已发布3000多条视频，基本保持日更，全网粉丝超千万。今年6月，广州市获评“全国禁毒示范城市”，其中一项重点指标就是：“广州禁毒”新媒体已成为全国粉丝量、播放量、点赞量最多的禁毒宣传头部账号。

　　一个中年大叔带头做出的新媒体账号，何以俘获Z世代芳心？张胜春总结经验，关键是要有受众视角。他刚开始做视频，常找身边年轻人提意见，“要多听，只生活在自己的信息茧房是走不出去的。”最近，张胜春又研究起配音解说。

　　今年是张胜春入行的第33个年头，警察生涯接近尾声，干劲不降反增。去年6月，张胜春开通同名视频号。接下来，他准备以“上头电子烟”等新型毒品为主题进行系列拍摄。

　　身边不少人觉得，张胜春太能“折腾”，快退休了竟然还要做个人号。“能做就尽量做，发挥点余热。”工作中，他发现最近几年吸毒人员越来越年轻，更觉得预防科普禁毒知识任重道远。此外，随着毒品形势变化，网络是这一代青少年接触毒品的渠道之一，让张胜春深感在互联网传播禁毒知识的重要性。

　　至于被称作“网红警察”，张胜春则表示自己没太在意。在他看来，能做对社会有意义的事已经很开心，也是一种幸运。“我是小人物，没有太大能量，有一分热，发一分光，就行了。”